广旅集团：十年耕耘 铸就文旅康养新典范

十年来，广西旅游发展集团以“开拓幸福旅程”为企业使命，对标一流企业强化经营管理，科学制定集团发展战略规划，优化调整产业结构，围绕自治区“三地两带一中心”积极布局了一批影响力大、带动性强的重大旅游基础设施和文旅康养项目，实现了从成立之初以“城建为主”一业独大的局面转型升级为“文旅、康养、城建”三大主业齐头并进、均衡发展的良好态势。

近年来，广旅集团深耕“文旅、康养、城建、科技、金融、实业”六大业务板块，取得了令人瞩目的成绩。相较于2014年，2023年广旅集团的营业收入同比增长257.70%，利润总额同比增长1343.75%，资产总额同比增长347.3%。

“广西文旅正处于发展的大好时机。”广旅集团相关负责人表示，广旅集团正全力助推文化旅游强区和广西世界旅游目的地建设，力争尽快进入全国文旅企业先进行列。

打开文旅新格局

已是盛夏六月，烈日炎炎未能阻挡外地旅客前往巴马追寻养生度假惬意与宁静的脚步。

记者在巴马赐福湖国际长寿养生度假区看到，景区里停满一辆辆旅游大巴，外地旅客正在排队登记入住酒店，络绎不绝。办理完入住手续，来自东北的靳大爷和老伴显得格外兴奋，他们尽情享受着巴马富含负氧离子的清新空气，脸上洋溢着满足的笑容。靳大爷开心地说：“退休前，我和老伴就计划着要到巴马来养生度假，今天终于如愿以偿了！”

“巴马没有旅游淡季，春夏秋冬都是旺季。”度假区工作人员说，“一年到头，来巴马度假的人都很多。”

近年来，广旅集团积极打造“文旅+”项目，开辟了文旅新格局，让越来越多的旅客在广西找到康养之家。

记者在采访中了解到，广旅集团从无到有加快布局大健康产业，逐步打造形成广旅国际健康城、广西自贸区医院、贵港东晖医院、平果广旅医院和广旅国际健康管理中心、广旅集团幸福旅程南宁康养中心、北海康养中心的“一城三院三中心”发展新格局。随着巴马赐福湖国际长寿养生温泉度假区、防城港·白沙湾国际自然医学度假区等一个个“文旅+康养”“文旅+城建”“康养+城建”的融合发展项目陆续落地实施，广旅集团的大健康产业已走向春天。

“我们抢抓疫情时期文旅市场低迷的机遇，按照自治区升级版文旅产业战略规划，加快整合全区文旅康养资源，成功投资并购了多个优质文旅康养项目，彻底改变文旅和康养主业小散弱的局面。”广旅集团相关负责人如是说。

广旅集团在产业转型升级中奋力打开格局，已逐渐成长为广西旅游行业中旅游业态最完整、产业链条最长、资本实力最雄厚的大型国有企业。

目前，该集团的综合实力、品牌影响力和市场竞争力与日俱增：2022年10月获得了中诚信国际AA+主体信用评级，成为同时拥有中诚信和东方金诚双AA+评级的大型文旅企业；2023年，上榜中国文旅集团营收榜50强和品牌传播力100强。

饮水思源，不忘来路。

2014年，广西城建投资集团和广西旅游投资集团战略性重组为广西旅游发展集团，揭开了全新的发展篇章。

2019年5月，自治区将“康养”产业确定为广旅集团的新主业，将“旅游、城建、康养”作为广旅集团的三大主业，集团迎来了更为广阔的发展空间。

十年来，广旅集团聚焦主业，打开格局，逐步建立起市场化的体制机制，不断引领全区文化旅游产业高质量发展。

丰富文旅新业态

今年高考一结束，80后李先生便带上孩子外出解压，从深圳驾车前往心心念念的北海园博园野奢度假营地“打卡”。

“广西有许多此生都值得一去的地方，我们要驾车玩个痛快。”李先生说，“孩子高中毕业了，能抽空出去走一走了。广西是自驾游首选之地，不容错过。”

近年来，广旅集团积极布局全区度假营地网络，已成功打造汽车营地新业态。目前，北海园博园、大新老木棉野奢度假营地及阳朔山水笙美星空下帐篷度假酒店等，都成为“网红打卡点”。

只有不断丰富新业态，才能赢得美好未来。

广旅集团全面开发文旅新业态，已渐入佳境：推动“文旅+演艺”融合，《坐妹三江》实景演出入选全国旅游演艺精品名录。推动“文旅+海洋”融合，打造游艇度假、出海寻豚、涠洲岛直升机航线等新业态……

如今，文旅演艺、房车露营、健康体检、滨海运动、旅居养老等一批批紧跟市场热点、受到消费者青睐的业态不断涌现。

丰富文旅新业态，离不开科技创新的支撑。

该集团全面建设和运营好“一键游广西”智慧旅游平台项目，被评为全国科技助力旅游高质量发展典型案例。目前，一键游广西、元宇宙、刘三姐AI数字人、数字文博等一项项科技创新工作走在全区同行业前列。

打造文旅新品牌

6月中下旬，广旅集团相继在南昌、济南、北京举行“引客入桂”和“桂品出乡”交流推介会。

在推介会上，广旅集团端出“旅游大餐”，涵盖民族风情之旅、长寿康养之旅、山水奇缘之旅等全域景点线路，并热情喊话：“广西山美水美人淳朴，欢迎来桂玩耍。”

“酒香也怕巷子深，只有多宣传、多推介，文旅品牌才能树起来。”广旅集团树立文旅品牌的理念从没动摇过。

为提升广西文旅产业的知名度和影响力，该集团携手人民网全力打造“二十四芳”项目，重点培育“壮美优品”品牌，积极推介广西的“好山好水好风物”。

时下，三江程阳八寨、南宁之夜、桂林猫儿山、靖西通灵大峡谷、壮美优品等一张张特色名片正在焕发迷人的光彩。

有了品牌效应，去年该集团文旅板块客流量突破1000万人次，有力推动广西文化旅游业消费迅速回暖。

“今年以来，我们推出的广西旅居卡和广西度假卡，可满足康养旅居、品质度假的需求。”广旅集团相关负责人介绍，这两张卡能为客户提供酒店客房、景区门票、旅游线路、出行用车预订等一条龙管家服务，又形成一个文旅新品牌。

“广旅集团推介的产品很关照老年人群体，能为客人提供一日三餐品质营养餐、一对一管家服务，部分酒店有游览车接送，赠送健康体检优惠等暖心服务，充分体现出广西人的热情。”刚从广西旅游回来的南昌市民陈小姐仍在回味。

开基创业，筚路蓝缕。站在新的历史起点上，广旅集团将高质量做好文旅项目建设运营，围绕“三地两带一中心”升级版打造优质文化旅游产品集群和具有竞争优势的文旅品牌；优化区域联动发展，积极推动“串珠成链”工程落地见效。