广旅集团多措并举激发“端午经济” 大力弘扬传统文化

为更好弘扬中华优秀传统文化，让更多人了解端午节独特的习俗，进一步激发“端午经济”，广西旅游发展集团（简称广旅集团）开展内容丰富的端午节活动，在注重端午节传统节日文化传承的同时，通过形式多样的活动、产品促销、品牌推广，进一步促进消费，助力经济社会发展。

“旅游季”活动助推消费新热潮

6月21日，广西“嗨玩一夏”旅游季启动仪式在云朵朵--广旅·青年艺术家部落营地举办。该活动将贯穿今年下半年，举办内容丰富、形式多样、线下线上相结合的促消费活动，涵盖非遗体验、元宇宙、休闲娱乐、景区景点、餐饮住宿、旅游线路、乡村旅游等行业门类。同时，“趣野”文旅集市在现场同步举行，集市汇聚了各种广西文创、创意手工、潮玩、非遗体验、旅游产品展示等精彩内容，除了线下市集，活动还将结合“一键游广西”、“广旅乐享”小程序，开展线上联动推广销售活动，通过广泛发动旅游景区、酒店民宿、美食购物、文化娱乐等行业企业，积极开展多形式的促销活动，为广大市民游客提供娱乐消遣新去处，为广西商文旅的交流提供新载体，为各旅游目的地营销推广和数据对接提供新窗口、新渠道。

特色营销促进经济新增长

广旅集团积极开展“端午有好礼，广旅情意粽”主题活动，拍摄《“一枚粽子，三生牵挂”广旅情意粽》情感宣传片，持续打造广旅特色品牌香粽。组织旗下各公司开展端午直播活动，尝试自主链式直播，集合推广所有产品。桂林公司推出“猫儿山、河畔包粽子比拼”“富兴民宿惊喜放价”“紫云汉服免费游园”等活动。推出瑶秀状元食坊、猫儿山、河畔疗休养、暑期研学夏令营、家庭团圆套餐、学生特惠活动、河畔旅拍套餐、KTV套餐等产品，拓宽营销覆盖面。酒店集团结合节气特点，推出特色夏日主题菜，在美团、抖音平台上线人气特色套餐，为顾客提供多样化选择，利用线上渠道进行宣传上新，加深品牌认知度及客户好感度。文传集团举办好广西“非遗购物节”线下活动展区、“广西有礼 广西美味”广西文旅商品暨非遗美食大集市等活动。紧扣端午节气与广西规划馆协同发展，共同研发了“端午+非遗”的主题研学活动，走进非遗展厅，了解端午习俗，开展制作壮锦书签、穿汉服学礼仪、包蜜枣粽等沉浸式体验。

深掘民俗内涵带动文化新体验

广西规划馆精心组织策划开展“粽享端午·爸气来袭”特色活动，活动内容包括点朱砂、沐兰汤、五彩绳、水晶粽DIY、投壶、蹴鞠等。持续开展“夏日露营·端午露营计划”特色活动，通过民俗手工、民族游戏、趣味活动、户外派对以及美食品尝等丰富的活动形式，引流广大消费者“潮玩”端午，增加了民族文化活动的群众性、广泛性和影响力。广西平果广旅医院在端午节来临之际，组织专家团队到平果市老年人活动中心开展健康知识讲座和慰问老人活动。广旅·巴马赐福湖君澜度假酒店举行“浓情粽意”粽子制作竞技活动。围绕酒店产品、安全生产、端午传统节日历史等相关知识开展有奖竞答，充分挖掘端午节的浓厚文化内涵，营造出欢快、祥和的节日文化氛围。